С визитной карточки начинается общение делового человека. Визитка многое может рассказать о владельце, поэтому перед тем как ее изготовить нужно продумать буквально все: и дизайн, и материал, и текстовку...
Начать стоит с выбора материала.
Стандартная визитная карточка изготавливается из бумаги. Однако бумага - достаточно недолговечный материал. Уже через год (а при ношении в кармане - через месяц!) бумажная визитка выглядит потрепано. Поэтому сегодня появляются новые специально разработанные виды бумаги повышенной прочности: например, синтетическая бумага, которая не рвется и практически не мнется. Правда, пока она существует только в белом варианте.
Еще один вариант - использование дизайнерских сортов бумаги. Это делает заметной визитку даже с очень сдержанным цветовым оформлением. В дополнение к такой бумаге специалисты рекомендуют золоченый обрез карточек, который помогает придать им благородный и дорогой вид. Очень популярны в последнее время металлизированные бумаги дизайнерских коллекций.
При изготовлении визиток сегодня очень часто прибегают и к использованию бумаг, окрашенных в специальной массе. Благодаря такой обработке обычная бумага приобретает особые тактильные свойства - она имитирует по фактуре бархат или другие натуральные материалы.
Еще один интересный вариант: компания может заказать визитки из материалов, с которыми связана ее деятельность. Например, если бизнес фирмы связан с пластиком, и визитки изготавливаются из тонкого пластика. Со стеклом - из прозрачного пластика или стекла, с металлом - из тонких металлических пластин. Однако это касается только предприятий-производителей сырья и материалов. Кроме того, пластик, стекло, металл и другие материалы имеют один большой недостаток: с визитками, изготовленными из них, необходимо обращаться крайне осторожно и аккуратно. У такой карточки обязательно должны быть обработаны края, чтобы они не рвали одежду. Кстати, если на комплект визиток человек готов потратить достаточно большую сумму, то он может выбрать и очень необычные материалы: кожу, медь, дерево.
Итак, подведем итоги:
- Основным материалом для визитных карточек по-прежнему остается бумага.
- Все большую популярность приобретают дизайнерские сорта бумаги.
- Главная новинка - так называемые тактильные, то есть, приятные на ощупь, виды бумаги для карточек.
- Визитки из необычных материалов - стекло, пластмасса, железо и т.п. - встречаются достаточно редко: они очень не удобны в употреблении.
Далее следуют вопросы дизайна.
Основной тенденцией в дизайне визиток сегодня является строгость и простота. Деловая визитка - это не та вещь, с помощью которой надо выделяться из толпы. Поэтому не стоит перегружать визитку лишними сведениями - их в случае необходимости можно отправить по электронной почте. Использование ярких цветов при изготовлении визиток также уходит в прошлое, их печатают в основном на белой, пастельной или черной бумаге.
Выбор между вертикальной и горизонтальной визиткой сегодня - дело вкуса, не ограниченного никакими строгими правилами. Популярны оба варианта, их выбор зависит в первую очередь от дизайна и фирменной символики компании. Классическим считается горизонтальное расположение текста. В самом верху карточки, обычно по центру, пишут название фирмы и помещают ее логотип. В середине визитки указывают имя, фамилию и должность, а правом нижнем углу - телефон, факс, электронный адрес и другую контактную информацию.
Двусторонние визитки окончательно уходят в прошлое по следующим причинам. Во-первых, о том, что на обороте тоже что-то написано, получатель визитки может и не догадаться - большинство людей не смотрят на визитки с двух сторон. Во-вторых, если такая карточка окажется в двустороннем прозрачном кармане визитницы, то вторую сторону видно вообще не будет. И в-третьих, обратная сторона визитки предназначена для того, чтобы там можно было делать записи и пометки - это очень удобно для обменивающихся карточками. Поэтому сегодня принято заказывать несколько комплектов визиток на разных языках или с разной информацией. Но бывают и исключения. Например, двусторонние корпоративные визитки вполне допустимы, если на обратной стороне размещена, например, схема проезда, нужная клиентам этой фирмы.
На визитке по-прежнему уместны максимум три цвета, остальное - это уже перебор. Одна из последних модных тенденций - информация пишется не черным шрифтом, а серым или темно-серым. Еще одна - печать светлыми красками на темных сортах бумаги. Такие изыски помогают легко выделить визитку среди других.
Что касается размеров карточек, то лучше отдать предпочтение стандартным визиткам. Ведь они без проблем вписываются в обычный футляр или визитницу. Если же размер визитки будет слишком большим, карточку просто выбросят, а в случае крайне необходимости обрежут или согнут.
Итак, некоторые итоги:
- Основная тенденция в дизайне визиток - строгость и простота.
- Использование ярких цветов бумаги и шрифта уходит в прошлое.
- Двусторонние визитки окончательно вышли из употребления.
- Лучше предпочесть визитки стандартного размера.
Далее стоит задуматься о технологии изготовления карточек.
В способах изготовления визиток за последние годы новых тенденций не появилось. Рынок цифровой печати развивается в своей плоскости, появляются более быстрые машины, но качество печати принципиально не улучшается. Зато в последнее время в лучшую сторону изменилось отношение к цифровой печати. Визитки таким способом можно изготовить максимально быстро, к тому же нет понятия минимальный тираж, а это очень удобно для заказчиков. Единственный недостаток: здесь лучше использовать только стандартную бумагу - на любой другой цифровая печать будет смотреться плохо.
Популярный метод шелкографии, например, позволяет нанести краску очень тонким слоем и создать оригинальную фактуру. В краску сегодня добавляют всевозможные варианты стружек, молотую фольгу, чтобы получить, например, выпуклые золотые, серебряные или просто переливающиеся буквы или, наоборот, матовый голографический эффект.
Итак, можно сделать следующие выводы:
- Цифровая печать визиток становится все более распространенной.
- Очень популярны визитки, напечатанные методом шелкографии.
- Новых тенденций в способах изготовления визиток специалисты не отмечают.
Что считается дурным тоном для деловой визитки:
- перечислять все регалии, даже если человек является действительным членом нескольких всемирно известных академий;
- изображать гербы и прочие символы власти, если к этой власти персона никакого отношения не имеет;
- размещать на визитке водопады, пейзажи, фотографии любимого кота - на деловых партнеров это может произвести неоднозначное впечатление.
- заказывать визитки с фото - там оно не предусмотрено в принципе.
- оформлять золотым или серебряным тиснением имя, фамилию или регалии - по мнению специалистов, это говорит о мании величия или просто плохом вкусе.
В заключение хочется отметить: при выборе материала, дизайна, способа печати лучше всего максимально придерживаться фирменного стиля компании. А при работе с типографией или рекламным агентством нужно максимально четко формулировать задачи. И перед печатью визиток обязательно проверять макет - хотя бы по электронной почте.